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動(dòng)畫(huà)宣傳片公益理念更容易傳播

時(shí)間:2021-10-19  來(lái)源:西安動(dòng)畫(huà)制作  作者:西安動(dòng)畫(huà)制作

身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無(wú)限瓜分和稀釋。很多企業(yè)發(fā)起的公益營(yíng)銷(xiāo)項目雖然有很好的立意和創(chuàng )意,卻被湮沒(méi)在信息的洪流中,并未在傳播上引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注和持續參與,使公益理念傳播淪為一種自?shī)首詷?lè )、孤芳自賞的尷尬境地。

目前在國內的企業(yè)公益實(shí)踐中,并不乏優(yōu)秀案例。好的創(chuàng )意固然重要,在傳播策略層面還有待提升和突破。如何發(fā)揮公益營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值,影響更多的受眾去關(guān)注公益、參與公益,放大公益理念的傳播效果,這是亟需營(yíng)銷(xiāo)人去思考和解決的問(wèn)題。

動(dòng)畫(huà)宣傳片公益理念更容易傳播

動(dòng)畫(huà)宣傳片是一門(mén)高度簡(jiǎn)化的藝術(shù),囿于技術(shù)限制其繪畫(huà)總是力求使用最少的造型元素來(lái)概括、表現對象的特征和豐富內涵。動(dòng)畫(huà)欣賞對觀(guān)眾幾乎不作任何知識要求,不需要對圖像進(jìn)行復雜的識別、加工過(guò)程,即使是兒童通過(guò)最直觀(guān)的方式也能于輕松中明白動(dòng)畫(huà)的內容。

動(dòng)畫(huà)宣傳片在故事內容上體現出創(chuàng )作者主動(dòng)化繁為簡(jiǎn)的特征:其主題總是積極淺顯,極力宣傳普世價(jià)值,如韋河動(dòng)漫前一段時(shí)間制作的盲人公益廣告,時(shí)長(cháng)僅為30s,結尾以“他們僅僅需要一條30厘米寬的路...”的廣告語(yǔ)來(lái)傳播公益理念。在敘事方法上,如美國的皮克斯動(dòng)畫(huà)電影就堅持采用大眾熟悉的線(xiàn)性敘事手法,按照時(shí)間先后順序講述故事,絕不故弄玄虛。

動(dòng)畫(huà)宣傳片的簡(jiǎn)化風(fēng)格賦予了作品通俗易懂的品質(zhì),能夠最大程度滿(mǎn)足不同層次人群的認知水平。這一特點(diǎn)顯然迎合后現代大眾不假思索、快餐式的閱讀需求,在“讀圖時(shí)代”成為最容易被大眾所接受的藝術(shù)形式,勢必吸引力求通俗化的公益廣告而為其所借用。

動(dòng)畫(huà)宣傳片以其簡(jiǎn)化性、娛樂(lè )性等特點(diǎn)和其龐大的消費群體吸引公益廣告創(chuàng )作的視線(xiàn),進(jìn)而產(chǎn)生了嘗試性的結合,這一結合將一個(gè)社會(huì )的核心價(jià)值和大眾文化有機的融合在一起,迎合大眾審美風(fēng)尚,取得了良好的傳播效果,這就為公益理念傳播依賴(lài)動(dòng)畫(huà)宣傳片提供了理論基礎。

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